Google anuncia novos recursos de relatórios no GA4

Google anuncia novos recursos de relatórios no GA4

Os profissionais de marketing estão recebendo novos recursos de relatórios no Google Analytics 4 para se aprofundar nos principais insights. A plataforma também está sendo ligeiramente reorganizada para usabilidade.

O objetivo desses novos recursos é ajudar os profissionais de marketing a preencher as lacunas daqueles que optam por não ser rastreados e ajudar os anunciantes a acessar a maioria dos dados de que precisam com mais rapidez, reconhecendo que esses pontos de dados variam de empresa para empresa.

Novo menu de navegação à esquerda

O Google anunciou que o Google Analytics 4 adotará um novo menu de navegação à esquerda. O menu foi projetado para tornar mais fácil para os usuários navegar de forma rápida e intuitiva para diferentes relatórios para seu caso de uso. Cada seção é projetada para suportar um caso de uso diferente e essas seções serão chamadas de “Espaços de Trabalho”.

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Modelagem de conversão expandida

Ainda este ano, o Google Analytics começará a estender a modelagem de conversão em “determinados relatórios”. O Google não especificou quais relatórios utilizarão os dados modelados ou se os profissionais de marketing poderão optar por não participar.

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Os dados modelados se esforçam para preencher as lacunas de relatórios dos visitantes que não consentiram com o rastreamento de cookies.

Relatórios mais flexíveis em GA4

O Google também anunciou que os usuários com acesso de administrador poderão fazer a curadoria da interface do Analytics. Isso significa que as pessoas podem expandir um painel à esquerda que expandiria as principais dimensões e métricas, o que lhes permitiria personalizar a aparência de seus relatórios – não apenas para relatórios personalizados, mas para relatórios padrão. Por exemplo, no exemplo fornecido, eles compartilharam o relatório de aquisição do usuário sendo customizado com diferentes métricas.

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O objetivo dessa mudança é permitir que os usuários encontrem os insights de que precisam com ainda mais rapidez.

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As mesmas configurações podem ser usadas para agrupar relatórios em coleções e criar visões gerais personalizadas. Esses relatórios podem ser salvos no “Instantâneo de relatórios”, a página inicial da área de trabalho de relatórios.

Modelagem de atribuição baseada em dados

Em breve, todas as propriedades do Google Analytics 4 tornarão a atribuição baseada em dados disponível. Haverá também dois novos relatórios: o relatório de caminhos de conversão e o relatório de comparação de modelos.

O primeiro será semelhante ao relatório com o qual os usuários do Universal Analytics estão familiarizados, o que permitirá que você monitore o caminho completo do consumidor em vários canais. O novo relatório também incluirá a visualização do crédito de conversão para ajudar os profissionais de marketing a entender seu valor e, em última análise, o ROI por canal.

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O relatório de comparação de modelos permite que os profissionais de marketing comparem vários modelos de atribuição para ver o impacto em vários canais.

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The Advertising Snapshot

No Google Marketing Livestream, foi anunciado que um novo Advertising Workspace seria lançado e, hoje, o Google forneceu mais detalhes sobre o que esse pacote de relatórios incluirá.

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O novo relatório inclui o que o Google está considerando como “Advertising Snapshot”, que é um painel que inclui caminhos de conversão multicanal, volumes de conversão por canal e um gráfico de comparação de modelo de atribuição.

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O relatório fornece uma amplitude de informações em um relance para análises rápidas, mas não inclui a profundidade de informações com que os anunciantes se acostumaram no Universal Analytics.

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